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标题: 潘石屹被代言男性病广告名人屡蒙冤罪在谁 [打印本页]

作者: verywise 时间: 2014-7-19 15:35
标题: 潘石屹被代言男性病广告名人屡蒙冤罪在谁
　　明星被代言已不是新鲜的事情。潘石屹只是其中的一个。从以往明星“被代言”的事件来说，大家大都选择沉默、口头责骂或者虽然起诉但最后不了了之。也许他们不是法律专业人士，更没有足够的时间和经历应对冗长的打官司过程，所以无奈地选择了沉默。然而正因为维权的寥寥无几，一些无良商家一再拿明星做噱头，欺骗消费者。

　　此外，名人名字被利用和恶搞事件可谓层出不穷：谢霆锋“被代言”止打药、潘玮柏“被代言”壮阳药治治疗阳痿……而明星的名字总是能被商家“巧妙”的利用，如赵本山：赵本衫(裙子);张艺谋：张一摩(护肤品);孟广美：梦光美(护肤);莫文蔚：莫闻味(臭豆腐);谢霆锋：泻停封(止打药);郭富城：锅富城(酒店);潘长江：潘尝姜(姜饮料);范冰冰：贩冰冰(冷冻食物);章子怡：帐子怡(蚊帐)。
　　近日， SOHO中国董事长潘石屹被爆为某男科医院代言，一时激起广大网友关注和热议。甚至有网友调侃：“世道真的已经不景气至此了吗?潘总都要做代言了”!遭如此恶搞，潘石屹用“咆哮体”在微博上发飙称“不要脸的医院，不要脸的报纸”。
　　明星“被代言”事件早已屡见不鲜，潘石屹也不是躺着中枪的第一人了。范冰冰头像被整形美容机构当作宣传海报，蔡依林照片被日本洗浴店当作色情招牌，周立波被代言丰乳广告……如此多的名人都蒙上了“被代言”的冤屈，罪在谁?
　　潘石屹作为地产界的大佬，其名人效应已经覆盖到各行各业，备受众人追逐与热捧已是理所应当。但是，商家取财应有道，若想借助名人的东风，来让自己的产品达到最大的广告传播效果，何必要偷偷摸摸?商家为宣传自己的产品，需要做广告，于是出钱买名人的知名度;名人拥有知名度，可以为商家代言广告，从而获取一定的报酬，两者各取所需，天经地义。但若商家想“不劳而获”，肆意利用名人效应，甚至还让对方蒙在鼓里，来为自己赚取不付任何成本的利益的话，未免也太不把名人当一回事了。名人拿来“被代言”之余，更需要的是尊重。
　　名人作为公众人物，个人形象和声誉尤为重要，他们的一言一行可能都会作为全社会效仿的标准。被代言的广告得体也好，若不得体，甚至是危害公众的身心健康，首当其冲者或许不是商家的产品，而是为其代言的名人，由此，“被代言”的名人遭受的即是双重伤害。
　　因此，商家在利用名人效应来为自己的产品打广告时，不可把名人当做可随手拈来利用之物，在不经过任何沟通达成一致意见的情况下，擅自动用“拿来主义”，不但会让“被代言”的名人愤慨追责，也会让公众有种被欺骗的感觉。杜绝名人“被代言”的冤例屡屡发生，需商家摆正求利心态，更需全社会摆正看待名人的心态，盲目过分的崇拜名人只会误入歧途，名人广告效应一当减弱，无良商家也就不会对名人代言广告趋之若鹜。

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