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标题: 如何把广告做到最大化的应用 [打印本页]

作者: 小心 时间: 2014-9-2 14:08
标题: 如何把广告做到最大化的应用
　　这意味着到达率的指标是用来反映媒介传播的广度，简单的说，表明媒介可以吸引多少人观看。例如在品牌形象塑造的初期，就应该选择高到达率的媒介。

　　到达率的使用适用于一切媒体，但对于不同媒体来说，计算的时间周期不同。例如杂志、报纸会以经过全部读者阅读的寿命作为计算标准。

　　到达率希望解决的是了解接触广告的实际人数，包装设计公司所以强调非重复的人，但另一方面对于广告来说，受众重复收看又是必须的，广告需要时间去记忆，单次的广告接触可能什么效果都不会产生，所以必须掌握每个人的实际接触广告次数，这就是“接触频次”。它是指接触广告的目标人群中，平均每个人的接触次数。

　　其计算公式为：接触频次=毛评点/到达率。

　　接触频次的提高意味着每一个观众接触广告次数的增加，但是广告的接触频次也并非越高越好，短时间内接触的次数增加到一定水平后，产生的广告效果就微乎其微了，这个限度叫做有效接触频次。

　　克拉格曼(Krugman)1975年时根据消费心理研究总结出“三达理论”，即消费者第一次看广告，可以知道那是什么商品，第二次看同一广告，可以知道该商品的特征;第三次看可以了解该商品是否符合自己的需要。

　　换句话说，广告必须具备一定的接触频次，食品包装设计少于三次的接触频次广告一般不起作用，这也叫做“最低有效频次”。纳普莱于1979年也提出了相类似的研究结果，二者比较会在日后的文章中介绍。

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